Il WWF (World Wildlife Fund). La fondazione nasce per iniziativa di Sir Julian Huxley, famoso biologo. Nel 1948 Huxley aveva istituito l’IUCN, Unione Internazionale per la Conservazione della Natura e delle Risorse Naturali. Il WWF, voluto da Huxley, insieme al principe Bernardo d’Olanda e al principe Filippo di Edimburgo, dovrebbe inizialmente solo fornire i fondi per l’IUCN, ma nella realtà, la soppianta. A 30 anni dalla sua fondazione, il WWF controlla, attraverso l’istituzione di parchi nazionali che gestisce direttamente, il 10% della superficie mondiale. Fra i fondatori c’è anche l’ornitologo e pittore Sir Peter Scott, che disegna il logo originale, con il panda gigante bianco e nero, su sfondo bianco, ispirandosi a un precedente schizzo del naturalista scozzese Gerald Watterson.